מדינת ישראל נמצאת במלחמה קשה, ולצערנו, לא בחזית אחת בלבד. ביום אחד בלבד נאלץ המוח האנושי לקלוט מספר בלתי נתפס של נרצחים והרוגים, שרק הלך ועלה. ככל שחולפות השעות ועוברים הימים, מימדי הטבח הזוועתי הולכים ומתבררים. כל זאת, לצד למעלה ממאה וחמישים שבויים (לפי ההערכות) ועוד אלפי פצועים.
קמפיין מיוחד שעלה לאוויר בימים אלה ונמצא הן בדיגיטל והן בשלטי החוצות, מבקש לנצל את ההזדמנות לחיבור ואחדות של עם ישראל כבר בליל השבת הקרובה, בה יקראו בבתי הכנסת את פרשת בראשית – בה מתוארת השבת הראשונה בהיסטוריה, לאחר בריאת העולם – ובמסגרת הקמפיין, נקרא לכל יהודי באשר הוא, לעשות "קידוש" בשבת הקרובה.
"שמירת השבת היא כוח אינסופי להצלחה ושמירת עם ישראל", אומרים מארגני המיזם, "וללא ספק, כולנו זקוקים בשעה קשה זו, כאשר חיילינו נמצאים בחזית המערכה, לרחמי שמים מרובים. לכן, במטרה לאחד את עם ישראל סביב מעשה טוב המחבר בין קדושת השבת אלינו, פנימה, אנו פונים ללבבות של כל יהודי במדינת ישראל, וקוראים לו לעשות בשבת הראשונה של השנה, שבת בראשית, – קידוש".
לדברי העומדים מאחוריה, "היוזמה מגיעה דווקא בימים קשים ונוראים אלו, כאשר אנו סמוכים ובטוחים בבורא עולם שבזכות כוחה של שבת קודש – בורא עולם יצילנו מידם ויחיש במהרה גאולתנו".
