פריסבי, יבואנית צ'רי בישראל, מרחיבה את פעילות המותג הסיני ומשיקה בישראל את קו הדגמים החדש LEPAS by CHERY, סדרת רכבי פנאי חדשה שתימכר לצד משפחת דגמי טיגו המצליחה. המהלך מגיע לאחר ההצלחה המשמעותית של CHERY בשוק הישראלי, וכעת מכוונת היצרנית לקהלים חדשים עם דגמי SUV בעלי אופי יוקרתי יותר, המיועדים להתמודד מול מותגים אירופאים ויפניים מובילים.
קו הדגמים LEPAS by CHERY הושק בשנת 2025 כחלק מאסטרטגיית ההתרחבות הגלובלית של קבוצת צ'רי, שהפכה בשנים האחרונות לאחת מיצואניות הרכב הגדולות מסין. הדגמים החדשים פותחו עם דגש על דרישות השוק האירופי, כולל איכות נסיעה, כיול שלדה, עיצוב מוקפד וחוויית שימוש מתקדמת.
החשיפה הראשונה של המותג באירופה התקיימה במסגרת שבוע העיצוב של מילאנו, אחד מאירועי העיצוב המרכזיים בעולם, שם הציגה צ'רי את תפיסת התפיסה החדשה של הקבוצה. לפי החברה, מדובר בגישה הרואה ברכב חלק מאורח החיים המודרני, תוך שילוב בין עיצוב, נוחות, טכנולוגיה וחדשנות.
דגמי LEPAS יתבססו על פלטפורמת LEX החדשה של צ'רי, ארכיטקטורה שפותחה עבור רכבי הדור הבא של החברה ומשלבת מערכות בטיחות אקטיביות מתקדמות, יכולות קישוריות, עדכוני תוכנה מרחוק ומערכות סיוע לנהג. בנוסף, הדגש בפיתוח הושם על איכות נסיעה גבוהה, בידוד רעשים, נוחות ושימוש פשוט ואינטואיטיבי בטכנולוגיות הרכב.
היצע LEPAS בישראל צפוי לכלול מגוון רכבי אנרגיה חדשה, בהם דגמים חשמליים מלאים ודגמי פלאג אין הייבריד, עם רכבי SUV בגדלים שונים, החל מקרוסאוברים קומפקטיים ועד רכבי פנאי משפחתיים גדולים יותר.
הדגמים החדשים יצוידו ברמות אבזור גבוהות הכוללות מסכים מתקדמים, מערכות מולטימדיה וקישוריות, מערכות בטיחות מהדור החדש, מערכות נהיגה חצי אוטונומיות, מושבים מתקדמים, מערכות שמע, תאורת אווירה, גגות פנורמיים וחומרי גימור שנועדו להתחרות גם מול דגמים מקטגוריות גבוהות יותר.
הדר אביטל, סמנכ"ל קשרי יצרן בפריסבי, מסר: ״לאחר ההצלחה חסרת התקדים של צ'רי בישראל, מתחיל המותג לכוון גבוה יותר ולגעת בקהלים חדשים. אנו בטוחים שקפיצת המדרגה שמציגים דגמים אלו יחזקו עוד יותר את הצעת הערך לנהג הישראלי"
השקת LEPAS מגיעה בתקופה שבה מותגים סיניים מגדילים משמעותית את נוכחותם בישראל ומנסים להתרחב מעבר להצעת מחיר אטרקטיבית בלבד, אל תחומים כמו איכות, עיצוב, טכנולוגיה ומיתוג. עבור קבוצת CHERY, מדובר במהלך שמטרתו ליצור מדרג ברור יותר בין המותגים שלה: CHERY כמותג המרכזי, ג'אקו (שמשווק על ידי כל מוביל) כמותג SUV בעל אופי ייחודי, ו־LEPAS (שכאמור ישווק על ידי פריסבי) כמותג שמבקש לפנות לקהל שמחפש תחושה יוקרתית ומתקדמת יותר.
בכך מקווה צ'רי לבסס בישראל נוכחות רחבה יותר בשוק רכבי הפנאי, ולהתחרות לא רק ביצרניות הסיניות האחרות אלא גם מול הדגמים המבוקשים של היצרניות האירופאיות, הקוריאניות והיפניות.
