הסדר פשרה: 'יתד נאמן' יסמן 'תוכן שיווקי' וישלם רק הוצאות משפט

קוראי הביטאון הליטאי 'יתד נאמן' הופתעו לראות הבוקר מודעה לא שגרתית בעמוד 74, בעיתון יום ג' המחולק חינם בלמעלה מחמישים אלף עותקים מלבד לציבור המנויים, במודעה תחת הכותרת "הודעה בדבר הגשת בקשה לאישור הסדר פשרה לפי חוק תובענות יצוגיות"

ההליך שבמרכזו תביעה יצוגית על פרסום סמוי נגד "יתד נאמן" נפתח על-ידי עורכי-הדין ראובן ויעקב ביטון בשמו של אליהו כהן, תושב ביתר עילית שהוגדר כקורא קבוע של העיתון, לדבריו פרסומים לחברות מסחריות הופיעו במדורי חדשות, ובמדור "רשות הרבים"

לפי הפרסום ב'עין השביעית' בהמלצת השופטת, הסכימו הצדדים לגשת לגישור. מוקדם יותר החודש, בתום משא-ומתן שניהלו בפני המגשר עו"ד יואב הירש, הגישו הצדדים לבית-המשפט את הסדר הפשרה שגובש ביניהם – שייכנס לתוקף רק אחרי שיאושר. הסדר הפשרה המוצע לא כולל הודאה של "יתד נאמן" בהלעטת הקוראים בפרסום סמוי עד כה

אם יאושר ההסדר, חלק מהכתבות הקנויות יפסיקו להתפרסם בעמודים שנושאים את הכותרת "חדשות" – ובמקום זה יקובצו תחת הכותרת "תוכן שיווקי". לעומת זאת, סיקור המגביות צדקה ימשיך להופיע במדורים שהיו עד היום

למדור המכתבים למערכת "רשות הרבים", תתווסף הערה קבועה שלפיה "המדור מפרסם מכתבים למערכת מפונים שונים, כאשר חלק מהם עשויים לכלול גם תוכן שיווקי". לפי ההסדר, המערכת לא תידרש להצמיד את התווית "תוכן שיווקי" למכתבים ספציפיים, אלא באופן כללי

ב"יתד נאמן" הסכימו לשלם כחצי מיליון שקל כדי להימנע מהמשך ניהול ההליך היקר בבית המשפט, חלק הארי של סכום זה, 234 אלף שקל, יועבר לעורכי-הדין ראובן ויעקב ביטון, יוזמי ההליך. אליהו כהן, האזרח שבשמו הוגשה הבקשה, יקבל 80 אלף שקל. כמו כן הוסכם שהעיתון יתרום 200 אלף שקל לעמותות צדקה שעל זהותן יוחלט בהמשך.

השופטת כנפי-שטייניץ הורתה לצדדים לפרסם את פרטי ההסדר המוצע בשני עיתונים, כדי לאפשר לציבור להגיש התנגדויות. בנוסף הורתה השופטת לשלוח את ההצעה ליועץ המשפטי לממשלה ולרשות להגנת הצרכן ולסחר הוגן, כדי לאפשר להם להגיש את עמדותיהם.