המסמך חושף: כך נראו קורות החיים של נתניהו בגיל 32

את המסמך הציג קוה שפרן, מנכ"ל חברת "להופיע-להשפיע" באולפן ynet הבוקר (יום ראשון) "אלו קורות החיים שסללו את דרכו של בנימין נתניהו להפוך לראש ממשלה", מסביר שפרן. "הם מלמדים אותנו המון על מיתוג אישי, ולא רק איך לכתוב קורות חיים אלא איך בן אדם מציג את עצמו באמצעות מילים ומקדם את עצמו".

"קורות החיים הם רק חלק מעשרות המסמכים שאנחנו חושפים ומציגים", מציין שפרן, יוצר הקורס הדיגיטלי 'סודות נתניהו ומנהיגי העולם'. "אנחנו מציגים את כל הסודות של ביבי ומנהיגים נוספים – איך הם מציגים וממתגים את עצמם – שפת גוף, מילים ורטוריקה".

"נתניהו לא כותב מה הוא בגיל 32, שזה סוכן רהיטים, הוא כותב מה הוא רוצה להיות", אומר שפרן. "הוא מציג את עצמו כמדינאי. איך אדם שהוא לא מדינאי ואיש הסברה מציג את עצמו ככזה? הוא לוקח דברים קטנים ומעצים אותם".

מה למשל? "שהוא נולד בתל אביב, גדל והתחנך בירושלים. הוא מנקה את זה שהוא ירד עם המשפחה שלו לחו"ל. אין כאן משהו שהוא לא אמת בהכרח, אבל יש כאן ניסוחים שמדגישים דבר אחד ומאפילים על דברים אחרים".

מה עוד לא מצוין שם? "לא מופיע למי הוא נשוי. לא מופיע שהוא אבא, לא מופיע מה המקצוע שלו. לפי הקו"ח הוא מדינאי, בפועל הוא למד אדריכלות. הוא לא מציין את המילה הזאת. כשהוא מעביר את קורות החיים הללו לשגרירות ישראל בוושינגטון, הוא רוצה להגיד 'אני מדינאי', אז הוא מציין רק את מה שמתאים לזה. לוקח עבודה סמינריונית שהוא כתב בהרווארד בסמינר קטן שהיה בו ואומר – אני כתבתי עבודה פורצת דרך בנושא הזה והזה יחד עם ד"ר זה וזה".

"ביבי היה פעם מנהל גדול? לא. כאן הוא אומר שבמסגרת תפקידו הוא אחראי על עבודתם של כ-200 עובדים. הוא היה אז סוכן רהיטים, מנהל שיווק בחברה שמתחרה בעמינח. הוא לא היה אחראי על 200 עובדים אבל הוא לוקח את כל עובדי החנויות, כל מי שבקשר איתו, ומעצים בצורה מאוד דרמטית את הדברים". לדברי שפרן, כך נתניהו מעצים גם את "הכנס שעשה לזכר אחיו יוני, ואומר – לדעת רבים זה נחשב לכנס ששינה את כל ההסתכלות העולמית".

שפרן הוסיף כי לנתניהו "חשוב להגיד שהוא התחיל בהסברה עוד הרבה לפני שהוא אח של יוני. שמו של יוני לא מוזכר בתוך המסמך. הוא אומר – 'הכנס שארגנתי', שהוא לא נאם בו או משהו, 'חשף את קשריה של ברית המועצות עם תנועות הטרור… נחשב על ידי משקיפים רבים לנקודת מפנה בהבנת בעיית הטרור במערב'. שזה ניסוח נפלא. 'נחשב על ידי משקיפים רבים', יהיו שיגידו, שהראיון הזה באולפן ynet הוא מהטובים והגדולים ביותר. יהיו שיגידו, זה ניסוחים כאלה".

"יועץ ניהול שהשתתף בקביעת מדיניות", ממשיך שפרן במתן הדוגמאות. "הוא היה זוטר מאוד בחברה שעבד בה כיועץ ניהול, אבל הוא אומר – 'השתתף בקביעת מדיניות כלכלית תעשייתית לקונצרנים גדולים בארה"ב ולגורמים ממשלתיים מערב אירופיים'".

אבל ככה כותבים קורות חיים, לא? "נכון". לאן הוא רצה להגיע עם המסמך? למי הוא שלח אותו? "הוא הולך עם המסמך הזה למישה ארנס, שהיה סגן שר החוץ, ואומר לו 'תהפוך אותי לציר ישראל בוושינגטון'. ובאמת הוא מקבל את התפקיד".

את הדברים אמר קוה שפרן באולפן ווינט, המסמכים והתמונות מתוך אתר ווינט והאתר של קוה שפרן