הקמפיין הנו יוזמה של "פרויקט הניצחון הישראלי" – תנועה חברתית בהובלת פורום המזרח התיכון, ארגון א-פוליטי המאגד בתוכו קצינים בכירים במיל', יועצים בכירים לשעבר, חוקרים, ארגונים חברתיים, משפיענים ואנשי תקשורת.
התנועה קוראת למקבלי ההחלטות וקובעי המדיניות, לצה"ל ולכל החברה בישראל – לעבור למדיניות של פייסנות למדיניות של הכרעה וניצחון, לכפות את התנאים של ישראל על אויביה באמצעים צבאיים, כלכליים ומדיניים, ולעמוד בלחץ הבינלאומי. לפי התנועה, "הסכסוך עם הפלשתינים ותומכיהם יסתיים רק לאחר שהם יכירו בתבוסת המאבק האלים. ללא ניצחון של ישראל לא יהיה סוף לסכסוך.
מנכ"ל פורום המזרח התיכון, גרג רומן: "בשנה האחרונה וביתר שאת לאחר פרעות תשפ"א נוכחנו לראות כיצד הקשר בין התודעה הלאומית הפלסטינית נכנסת בין כותלי החברה הערבית בישראל, המשפיעה באופן ישיר על תודעת הניצחון הישראלית וכפועל יוצא מכך – על ביטחונה של מדינת ישראל. לא פעם, המתדלקים הבולטים ביותר של המאבק הפלסטיני האלים, הם אזרחי ישראל ומנהיגיהם. הם נותנים רוח גבית לנרטיב הפלסטיני, המסרב פעם אחר פעם לשלום. עלינו להפנים, יהודים וערבים כאחד, כי על מנת שהסכסוך, האלימות ושפיכות הדמים יסתיימו, אך ורק לכשהאויב הפלסטיני והתודעה הפלסטינית הלאומית תכיר בניצחון הישראלי ובמדינת ישראל כמדינה יהודית ודמוקרטית".
