בלי לפגוע בסמלי המותג: "אסם מעלה מחירי מאות מוצרים"

חברת אסם נסטלה עדכנה היום (חמישי) את מחירון הקמעונאי של חלק ממוצריה בשיעור ממוצע כולל של 3.4%, מה שיביא להתייקרותם.

כזכור, בשנה שעברה עמדה אסם במוקד סערה ציבורית כאשר החליטה על עליית מחירים, אך בעקבות הלחץ הציבורי חזרה בה.

אסם נסטלה הודיעה היום לקמעונאים כי לאור "התייקרויות חסרות התקדים בשנתיים האחרונות של חומרי גלם, אריזה, שינוע, אנרגיה ועוד, מגמה שנמשכת גם בחודשים אלו, החברה נאלצה לעדכן את המחירון לקמעונאים של חלק ממוצריה". לטענת החברה היא ספגה בשנתיים האחרונות את ההתייקרויות, ועדכון המחירון יחול בעיקר בקרב המוצרים המיוצרים במפעלי החברה בישראל ובשיעור ממוצע כולל של 3.4%.

עוד מסרה החברה כי מגפת הקורונה, המלחמה באוקראינה, ומשבר האקלים ההולך ומתעצם, יצרו משבר עולמי באספקת סחורות, והובילו לעליית מחירים חריפה בחומרי גלם בשנתיים האחרונות. בחברה מציינים את עליית מחירי החיטה, רכז העגבניות, הקפה, הסוכר, השמנים, חיטת דורום לפסטה, התירס והסויה.

אבי בן אסאייג, מנכ"ל הקבוצה, מסר: "זוהי אינה החלטה פשוטה עבורנו בימים שבהם האינפלציה משפיעה על כל משפחה בישראל, ולכן ההתייקרות מידתית ומתונה והחברה תמשיך לספוג את מרבית ההתייקרויות. נזקי האינפלציה חסרי תקדים ועצומים בהיקפם, עדכון המחירון הוא על חלק מהמוצרים ובשיעור חלקי ביותר אל מול היקף ההתייקרויות וזאת לאחר שהמחירון לא עודכן למעלה מעשור. קיבלנו החלטה לעדכן בעיקר את מחירי המוצרים המיוצרים בישראל כדי להבטיח את יציבות המפעלים, המשך יצור מקומי וביטחון תעסוקתי לעובדים".

"בשנה האחרונה נקטנו בשורה של מהלכי התייעלות משמעותיים לרבות הפחתת שכר ההנהלה, צמצום עלויות קבועות, עדכון הסכמי רכש, פיטורי עשרות עובדים במטה החברה והסחר ועוד", הוסיף בן אסאייג. "למרות מהלכים אלו, ובשל האינפלציה הגבוהה, קבלנו החלטה לעדכן בעיקר את מחירי המוצרים המיוצרים במפעלינו בישראל ומעסיקים כ-2,500 עובדים, מתוך צורך אמיתי להתמודד עם אתגרי השעה ובד בבד לשמור על יציבותם של מפעלי החברה בקרית גת, שדרות ויקנעם. דווקא בעת הזו, בחרנו גם להעלות את שכר המינימום לעובדי המפעלים והשטח ל- 6,000 שקלים. נזקי האינפלציה חסרי תקדים ועצומים בהיקפם".

בסוף השנה שעברה העלתה אסם את מחירי מוצריה, דבר שעורר מחאה צרכנית משמעותית. המחאה התמקדה בפסטה של אסם, שהיוותה סמל לעליות המחירים, ורבים בחרו לרכוש פסטות של מותגים מתחרים. כתוצאה מכך ירדו מכירות החברה.