בזמן שיוקר המחיה ממשיך להכביד על משקי הבית בישראל, ובפרט על משפחות ברוכות ילדים המנהלות סל קניות משמעותי – שיתוף פעולה צרכני חדש מביא בשורה אדירה לציבור. קבוצת "לאומית" המפעילה את "שווה" מטעם ההסתדרות הלאומית, חברה למיזם החברתי "החישוק" – גוף הפועל ללא כוונת רווח – במטרה להנגיש מאות מוצרי יסוד במחירים מסובסדים לכ-200 אלף בתי אב החברים ב"שווה" של ההסתדרות הלאומית.
המיזם, הפועל ללא כוונת רווח, נועד להילחם ביוקר המחיה באמצעות מודל של מכירה ישירה ללא פערי תיווך, המבוסס על מותגים איכותיים ונקודות איסוף קהילתיות – בדומה למודל המכירות השכונתיות המוכר בריכוזים החרדיים. למרות שאינו כולל מוצרי קירור, ירקות או פירות, השוואת מחירים שבוצעה לאחרונה העלתה כי בסל המוצרים הכולל שמציעה ההסתדרות הלאומית – מדובר בחיסכון משמעותי מול רשתות השיווק הגדולות.
כך, "החישוק-שווה" מציע מותגים איכותיים שאינם בהכרח מהמונופולים המוכרים, דבר המאפשר להוזיל את המחיר לצרכן הסופי. ב"שווה" מבית ההסתדרות הלאומית הדגישו כי המטרה היא "הנגשת מוצרי יסוד ובריאות באיכות גבוהה ובמחיר שקוף, ללא פערי תיווך, תוך חיזוק החוסן הקהילתי".
במסגרת השירות, חברי "שווה" ייהנו מגישה להנחות נוספות וסבסוד, שיכול להגיע לעוד 10%-20% הנחה מעבר למחירי "החישוק" הרגילים שגם כך הינם מוזלים. כך למשל, מוצרי יסוד כמו פירורי לחם, קינואה, קטניות ומוצרים נוספים נמכרים במחירים אטרקטיביים לעומת השוק.
השוואת מחירים תגלה, כי סל מוצרים במיזם החדש זול בכ-14% בהשוואה לרשתות שיווק שנחשבות לזולות בשוק. כך למשל, בתחומי הקמחים המיוחדים, האגוזים והתבלינים המחירים ב"חישוק" הינם ללא תחרות.
בנוסף, לציבור החרדי שמורגל בנקודות איסוף של המכירות השכונתיות, קל יותר להתחבר לאופן התפעול של המיזם, המעודד שימוש באיסוף שכונתי בעלות סמלית של כ-5 שקלים (עד משקל מסוים), המוזיל משמעותית את העלות הסופית. למי שמעוניין במשלוח עד הבית, העלויות מחושבות לפי משקל ומרחק.
מנכ"ל המיזם, קסם לי, מסביר בשיחה על המודל הייחודי: "יש לנו שלושה תהליכים שחוסכים כסף לציבור: פערי תיווך נמוכים מאוד (אנחנו מוסיפים רק 21% על מחיר הספק לעומת כ-60% ברשתות), התבססות על מותגים איכותיים פחות מוכרים, ושיטת נקודות האיסוף השכונתיות שמוזילה עלויות לכולם". קסם לי מדגיש כי המיזם פועל כחברה לתועלת הציבור וכי "הרווחיות מיועדת לתפעול ומשכורות בלבד. אנחנו רואים שגם הלקוחות מרגישים שותפים – כ-29% מהם בוחרים להוסיף סכום סמלי בקופה כתרומה להמשך קיום המיזם. אנחנו לא רק סופר, אנחנו קהילה צרכנית".
ניתן למצוא גם מוצרים במשקל שנארזים בקפידה, כדוגמת קטניות ופיצוחים, המהווים נתח משמעותי מהמכירות. כאמור בשלב זה, החברה נמנעת מעבודה עם ספקי ענק כמו שטראוס ואסם בשל שיקולי מחיר, ומחפשת חלופות איכותיות וזולות יותר עבור הלקוחות.
יואב שמחי, יושב ראש הסתדרות לאומית אמר: "אנו גאים בחיבור הזה, שהוא הרבה מעבר למסחר – זהו חיבור של ערכים. לתת למשפחה אפשרות לקנות בכבוד ובמחיר הוגן, בלי אותיות קטנות, זהו שינוי חברתי אמיתי שיקל על אלפי בתי אב״.
