נתוני סקר TGI בצל מגיפת הקורונה: רדיו 'קול חי' סופג ירידה – 'קול ברמה' בעלייה

מסקר TGI שהתפרסם היום (רביעי) עולה כי שיעור ההאזנה הממוצע השנתי לרדיו נותר יציב יחסית בהשוואה לתקופה קודמת – ביום חול ממוצע (יולי 2019 -יוני 2020) 65.7% לעומת 65.8% בתקופה הקודמת (יולי 2018 -יוני 2019).

במונחים שנתיים, תחנות "כאן" / קול ישראל רשמו עלייה בשיעור האזנה הכולל ל-38.9% בהשוואה ל-36.2% בתקופה הקודמת (יולי 2018 -יוני 2019).

באותה תקופה תחנות הרדיו האזורי המשווקות ע"י רדיו שפ"א ירדו לשיעור האזנה של 30.4% בהשוואה ל-33.3% בתקופה הקודמת (יולי 2018 -יוני 2019). גם תחנות גל"צ ירדו ל-39.6% בתקופה זו בהשוואה ל-41.8% בתקופה קודמת (ירידה מובהקת).

גם במונחים חצי שנתיים ניכרת עלייה בשיעור ההאזנה לתחנות "כאן" כאשר שיעור האזנה של הקבוצה עומד על 39.6% בין ינואר-יוני 2020 בהשוואה ל-38.1% במחצית השנייה לשנת 2019 (עלייה שאינה מובהקת).

בתחנות הרדיו האזורי המשווקות ע"י שפ"א נרשמה ירידה לא מובהקת בשיעור ההאזנה ל-29.5% במחצית הראשונה של 2020 לעומת 31.2% במחצית השנייה לשנת 2019.

ירידה נרשמה גם לתחנות גל"צ: 38.3% במחצית הראשונה לשנת 2020 בהשוואה ל-40.9% במחצית השנייה לשנת 2019.

רדיו קול חי סופג ירידה מ-5.2 ביולי 2019 ל-4.4 ביולי 2020, גם קול חי מיוזיק רושם ירידה מסוימת מ-3.6 ל-3.4.

רדיו כאן מורשת יורד בשיעורי החשיפה, מ3.6 ביולי 2019 ל-2.9 ביולי 2020, רדיו קול ברמה עולה מ-3.3 ביולי 2019 ל- 3.6 ביולי 2020

רדיו גלי ישראל עולה מ-2.4 ביולי 2019 ל-2.7 ביולי 2020

בתקופת מגפת הקורונה חלו שינויים מהותיים גם בהרגלי הצריכה של מוצרים ושירותים, בדגש על מעבר לרכישה באינטרנט.

62.9% מקרב הבוגרים בגילאי 18+ הצהירו כי ביצעו רכישות באינטרנט ב-6 החודשים האחרונים לעומת 57.7% בתקופה קודמת. 25.2% הצהירו על ביצוע רכישת מזון באינטרנט בהשוואה ל-18.5% בתקופה קודמת.

עלייה בשיעורי הצריכה באינטרנט ניתן לראות גם בתחום מוצרי החשמל: 27.7% רכשו ב-6 החודשים האחרונים בהשוואה ל-22.9% במחצית הקודמת וגידול בתחומים אחרים כגון אופנה, ספרים וכד'.

 בזירת העיתונות הכללית העיתון ישראל היום ממשיך להוביל בחשיפה יומית ביום חול עם 27.9% חשיפה ממוצעת במהלך יולי 2019 – יוני 2020, לעומת 29.4% ביולי 2018 – יוני 2019.

החשיפה היומית לידיעות אחרונות עומדת על שיעור של 24.8% ביום חול ממוצע במהלך יולי 2019 – יוני 2020 לעומת 25.3% ביולי 2018 – יוני 2019.

בעיתונות סוף השבוע מוביל ידיעות אחרונות במונחים שנתיים במהלך יולי 2019 – יוני 2020 עם שיעור חשיפה של 30.6%, כאשר הוא רושם עלייה מ-28.4% בתקופה קודמת (יולי 2018 – יוני 2019).

העיתון ישראל היום יורד בשיעור החשיפה במהלך יולי 2019 – יוני 2020 ל-28.6% מ-%30.1 בתקופה קודמת (יולי 2018 – יוני 2019).

גם במונחים חצי שנתיים בעיתוני יום חול העיתון ישראל היום מוביל באופן מובהק עם חשיפה יומית של 25.1% (ירידה מ-30.6% במחצית קודמת). ידיעות אחרונות גם רשם ירידה מובהקת בחשיפה ל-22.6% לעומת 27.2% במחצית הקודמת.

בקטגוריית עיתונות סוף השבוע בניתוח חצי שנתי, ידיעות אחרונות מוביל אך רשם ירידה מובהקת ל-28.9% בהשוואה ל-32.4% במחצית הקודמת. בישראל היום נרשמה ירידה מובהקת ל-26.6% חשיפה במחצית האחרונה לעומת 30.7% במחצית הקודמת.

בניתוח המגמה של סך קריאת העיתונים לאורך שלוש השנים האחרונות (לפי מחציות), ניתן לראות שוב ירידה בחשיפה הכוללת לאחר העצירה בירידת החשיפה הכוללת והיפוך מגמה ב 2019.