ברחבי הרשתות החברתיות הציפו בימים האחרונים תכנים של יוצרי תוכן המביעים הכרת טובה לשר האוצר על יוזמות למען חיילי מילואים. תחקיר חדש חושף כי מאחורי הקמפיין עמדה מערכת משומנת שכללה הנחיות מפורטות ותגמולים כספיים למשתתפים.
מתחקיר כאן11 עולה כי יוצרי תוכן דיגיטליים ברחבי המדינה קיבלו פניות במייל הכוללות הצעת השתתפות בפעילות שיווקית ממומנת. "אנחנו עובדים על קמפיין של הטבה למילואימניקים מטעם בצלאל סמוטריץ'", נכתב בהודעה שהופצה לרשימת תפוצה רחבה של משפיענים, "האם תרצה להשתתף בקמפיין כחלק מהעלאת סטורי/ריל?".
המשתתפים בתכנית הפרסום קיבלו חומרי הכוונה מפורטים המכתיבים את התכנים הנדרשים. במסמך שהועבר לאחת מיוצרות התוכן הובהר כי יש חובה להדגיש את תפקידו האישי של השר ביוזמה.
"חשוב מאוד – הבעת תודה: חשוב להודות במפורש לשר האוצר בצלאל סמוטריץ' על המחויבות האישית שלו למען המילואימניקים. יש להדגיש שמדובר ביוזמה אישית שהשר הוביל מתחילתה ועד סופה, תוך הקשבה לשטח ודאגה לצרכים האמיתיים", נכתב בהנחיות שקיבלו המשפיענים.
התחקיר מעלה כי המשתתפים בתכנית זו זכו לתמריץ כספי משמעותי תמורת שיתוף הפעולה. כל משפיען שהסכים להפיץ את המסרים קיבל בתמורה, סכום של אלפי שקלים, כאשר את מלוא העלויות של המבצע מימנה מפלגת הציונות הדתית מקופת המפלגה.
בתגובה לחשיפה הבהירה מפלגת הציונות הדתית כי מדובר בפעילות לגיטימית המיועדת להעלות מודעות לזכויות חיילי המילואים. "אנחנו בהחלט מפרסמים את זכויות המילואים של התוכנית אותה הוביל שר האוצר סמוטריץ'. זה קמפיין מודעות של כל הפרטים להם זכאים המילואימניקים – הן בכסף, הן בזכויות על קרקע, ארנק דיגיטלי ועוד. הקמפיין יפורסם ברשת ובעיתונים. בנוסף לכך הקמפיין מייצר הוקרה למשפחות המילואים ואנו מאמינים שהוקרת המיעוט שעושה מילואים מהווה נדבך חשוב עבור הציבוריות הישראלית", הגיבו ממטה המפלגה.
עוד הודגש בתגובה: "מפלגת הציונות הדתית גאה בשר האוצר שהוביל תוכנית של 18 מיליארד ש"ח עבור המילואימניקים ושם אותם בראש סדר העדיפויות הלאומי. נשמח אם בזמן הפרסום שלכם הערב במהדורה, תפרסמו את ההטבות והזכויות להם זכאים המילואימניקים, זה יעזור מאד למיצוי הזכויות ויהווה שירות למילואימניקים ולבני משפחותיהם".
