מן הסתם גם לכם יצא לצפות בסרטון הויראלי שהועבר פעמים רבות בקבוצות הוואטסאפ החרדיות בשבוע החולף. דודי קפלר, אחד מכוכבי הרשת של המגזר, כיכב בסרטון מסתורי שגרר אחריו גל תגובות ושיח ציבורי ברשתות.
את הסרטון לא חתם משפט מחץ מתחכם ולא הסתתר בו לוגו של חברה מסחרית כזו או אחרת. כל מי שצפה בו הסתקרן לדעת במה באמת מדובר.
רק למחרת, כשהחלק השני עלה לאוויר, התבהרה התמונה: בזק, אחד מהמותגים החזקים בישראל – פורץ לשוק החרדי בדרך נועזת וחדשנית שהציבור כמעט ולא הכיר. בסרטון הראשון קפלר המתוסכל לא מצליח לשלוח קבצים כבדים ללקוח גם לאחר לילה של עבודה, בחלק השני בזק 'מטיסה' לו את הקליטה והקבצים נשלחים בתוך שניות.
המהלך הצליח במקום שרבים נכשלים: יצירת שיח ציבורי-חרדי סביב תוכן וידאו שמוגש בצורה חדה, יצירתית ומסקרנת.
מי שעומד מאחורי המהלך הלא-קונבנציונלי הזה הוא משרד הפרסום GOTSEL. במשרד החליטו לזנוח את הדרך הישנה של סלוגנים מעורפלים ודיבור מתנשא, ולצאת במהלכים נועזים המדברים לקהל בגובה העיניים ובשפה שהוא מבין.
"הפעולות שלנו תואמות את המגמות החדשות במגזר החרדי", מסביר שלום גוצל, מנכ"ל המשרד. "הציבור החרדי כבר לא מה שהיה, גדל כאן דור סקרן, חכם ודיגיטלי שצמא שידברו איתו בגובה עיניים בקצב שתואם את הסטנדרט החרדי החדש".
ב-GOTSEL מציינים בגאווה את שיתוף הפעולה עם בזק: "זה מותג ענק שהעז לצאת מאזור הנוחות ולדבר לראשונה ישירות למגזר החרדי, גאים להיות בית למותגים חכמים".
